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《爱的创可贴》今晚收官 治愈主题逆袭四月荧屏

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内地首部治愈系爱情偶像剧《爱的创可贴》今晚将在江苏卫视完美收官。播出15天，排名屡屡夺冠，成为4月内地电视荧幕的收视黑马。

在月初结束的第12届北京电视节目交易会上，曾有制片方公开谈到自己的剧本之道，每次拍戏前会让一群白领们看一下剧本，要是他们觉得这剧本很小清新，很纯爱，很有看头，制片方会马上回头让编剧对剧本进行大改。一方面因为白领不是收视主体观众，制片方觉得没有收视率；另一方面纯爱小清新的题材不够狗血、虐心，在当前的竞争环境中很难脱颖而出。更有片方的宣传人员反映，现在的剧目营销已经重口味到无所不用其极，光讲小清新什么的，根本没有发稿机会，也拿不到好的版面。正是因为以上诸多原因，近几年来影视市场上可以被称为“纯爱偶像剧”的电视作品少之又少，播出成绩也不是很理想。

卫视平台为求稳妥 不轻易尝试小清新题材

电视台购进电视剧的过程中，小清新题材往往被认为风险较高。某一线卫视购片人员陈先生告诉：“电视台背着收视的压力，纯爱剧剧情一般都偏慢，观众很难耐心看下去，现在电视剧开播前三天收视一旦低下来，后面就很难再提高。”还有业内人士则告诉说：“市场担忧纯爱剧，轻易不冒风险播小清新题材，所以有收视保障的婆媳剧、抗战剧、谍战剧等才会占到很大的播出量。”

4月初，在结束了3个多月的“乡爱苦情”题材剧目的播出期后，江苏卫视开始播出现代爱情题材的剧目。《爱的创可贴》播出前，也有人担心吃惯了大鱼大肉的电视观众能否适应口味的转换。

难道纯爱剧真的没有市场吗？

《爱的创可贴》的收视表现就足以给出一个答复。据了解，4月11日，《爱的创可贴》收视首战告捷，CSM46城市收视率直接破1%，位列黄金档收视亚军，此后一路上涨，4月18日单集收视已经突破1.4%。同时络的关注度和新媒体播放量也名列前茅。这说明观众不是不看纯爱偶像剧，而是要考虑和什么样的观众讲一个什么样的爱情故事。

偶像剧教父刘俊杰把脉纯爱要回归现实

此前大火的纯爱电影《那些年我们一起追过的女孩》以及《山楂树之恋》(电视剧版 电影版)也充分说明了这个道理，观众对于纯爱剧并非不买账，而 《那些年》在内地的票房的火爆，当时掀起一阵“青春小清新”浪潮。《那些年》导演九把刀(微博)在接受访问时曾说：“在当今这个信息爆炸，重口味泛滥的年代，不得不承认，一部小清新的电视剧确实可以起到调理‘肠胃’功能，影视剧需要更多的纯爱剧。而要让纯爱剧成功，首先不是片面徐怀钰理解纯爱，纯爱只是一个概念，剧情还是要接地气，而不是脱离观众，还是要让观众要有共鸣，十年前观1方面众喜欢从而带动了汽车配件行业的发展梦幻，十年后观众喜欢现实。”荣升电视剧制片人的李湘(微博)就曾经表示：“我觉得这种市场不市场最终是由观众来买单，观众是否认帐，观众是不是喜欢。同样类型的题材会非常多，但是演员和导演包括整体的策划和营销的方式不一样，可能呈现出来的品质不一样。在如今，‘纯爱’都变成了奢侈品，但希望通过这剧大家能够对纯爱还能产生期待。”

《爱的创可贴》导演刘俊杰坦诚：“不管是台湾还是内地市场，纯爱剧的确是越来越少，不是这题材不受欢迎，而是现在电视台都被狗血剧所误导，以为有狗血的剧情才有收视率，慢慢品味的纯爱剧，担心观众看不下去。我坚持拍摄就希望给电视荧屏不一样的感觉，不可能一味是狗血，也让观众有另外的选择。”他也表示，“《爱的创可贴》小清新的剧情给人暖暖的正能量，为年轻人治疗情伤，当下年轻人是喜欢的。收视率表现好，说明纯爱剧还是有市场的。”

偶像剧要打造概念吸引话题

所谓“概念剧”，就是在作品中有一个非常鲜明的设置，讲的是怎样的故事，或故事中的主角有怎样与众不同的地方，这样统领全局的概念使剧集的主题更明确，也能让观众记忆更深刻。

如日本的《萤之光》，它的热播让人们对“干物女”有了很喜感的认知；中国台湾的《冀州命中注定我爱你》将“便利贴女孩”送进千家万户；美国的《生活大爆炸》使得“科技宅男”成为一种时尚。同样，《爱的创可贴》鲜明的打出了“创可贴女孩“概念，并且成功的将观众的关注吸引陈慧恬到”国内首部治愈系偶像剧“上来。

“治愈系偶像剧”这一概念的提出，在中国内地是首次，囿于大环境的限制，国产剧类型化很明显，如《爱的创可贴》打破类型剧的桎梏，专心致志做一个概念真的十分难得。全剧从始至终都在表现如何“治愈”，为了达到治愈的效果，还精心设置了一个有点二、有点憨、但是十分重视家人和爱人的“创可贴女孩”为女主角，如此一来不但大大增加了角色的辨识度，还充分发挥了角色的特点。与其它剧集相叶瑷菱比，《爱的创可贴》还做出了进一步的尝试，将男二号也概念化，顺势推出 “忠犬男”，就是这样一个看似不精心的设计，让无数女性观众都心动不已，甚至还引得观众开始讨论“月光哥”与“忠犬男”谁更招人爱？

《爱的创可贴》今晚收官，伴随着收视的节节走高，可以说这一次，小清新题材赌赢了！

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